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主題公園、特色小鎮(zhèn)爭(zhēng)打“電影牌”

　　電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標(biāo)簽。當(dāng)電影遇上旅游，會(huì)碰撞出什么火花?在近日舉行的第七屆北京國(guó)際電影節(jié)上，萬達(dá)影視、香港國(guó)藝娛樂、國(guó)奧文化、南京21世紀(jì)投資集團(tuán)等業(yè)內(nèi)大咖分享了各自的心路歷程。

　　作為中國(guó)電影業(yè)的巨頭，萬達(dá)在電影主題公園建設(shè)方面也走在全國(guó)前列。萬達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理賈燕江表示，正在青島黃島建設(shè)中的東方影都是萬達(dá)在電影業(yè)的又一重大布局。該項(xiàng)目斥資500億元，占地500萬平方米，集電影和旅游于一體，將于明年8月開業(yè)，目前已建成攝影棚15個(gè)、制景車間11個(gè)，今年將再開15個(gè)攝影棚和23個(gè)制景車間。今年以來，《環(huán)太平洋2》已在此拍攝完成，萬達(dá)參與投資的《流浪地球》正在搭景。

　　賈燕江介紹說，東方影都除了是一個(gè)影視“巨無霸”，更是一個(gè)商業(yè)社區(qū)，里面有萬達(dá)Mall、秀場(chǎng)、大劇院，以及游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國(guó)際醫(yī)院和國(guó)際學(xué)校。“萬達(dá)做東方影都，實(shí)際上是以此來帶動(dòng)周邊文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　賈燕江表示，青島市政府和萬達(dá)計(jì)劃在5年內(nèi)拿出50億元，給在東方影都拍攝、制作的影片返還40%的制作成本，這對(duì)中國(guó)乃至全球的電影公司來說都很有吸引力。

　　將影視與旅游的完美結(jié)合的不止萬達(dá)。在做影視城之前，香港國(guó)藝娛樂文化集團(tuán)的主業(yè)是電影投資和藝人經(jīng)紀(jì)。該公司副主席洗耀廣表示，在此之前，他們發(fā)現(xiàn)，南方?jīng)]有一個(gè)完整的做影視產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，于是在佛山西樵山開發(fā)了國(guó)藝影視城項(xiàng)目，以“電影+旅游”為特色，占地1100畝。“我們的目標(biāo)是立足廣東，做南方最大的影視產(chǎn)業(yè)鏈。目前，影視基地已做好，現(xiàn)在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等。劇組一過來，我們就能提供一條龍服務(wù)。廣東省政府和佛山市政府共同出資50億元，計(jì)劃將佛山打造為‘廣萊塢’。這也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”

　　洗耀廣介紹說，在影視城的基礎(chǔ)上，他們也在做旅游開發(fā)。廣東是全國(guó)最大的旅游客源地之一，但當(dāng)?shù)睾猛娴牡胤讲皇呛芏啵�一到周末�?jié)假日都很擁擠�，F(xiàn)在廣東很多城市的汽車保有量達(dá)到了100萬輛，自駕游客越來越多，這是一個(gè)很大的潛力群體。

　　看到這塊大蛋糕的還有南京21世紀(jì)投資集團(tuán)。4年前，南京21世紀(jì)投資集團(tuán)也開始介入主題公園領(lǐng)域，在秦皇島投資100億元建設(shè)魔法魔幻主題公園項(xiàng)目，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2019年開業(yè)。

　　談及該項(xiàng)目，南京21世紀(jì)投資集團(tuán)董事長(zhǎng)許尚龍認(rèn)為，目前，我國(guó)的主題公園發(fā)展如火如荼，全國(guó)至少有300家在朝著主題公園方向推動(dòng)，有國(guó)內(nèi)的，也有國(guó)外的。二者最大的區(qū)別是，國(guó)外的主題公園大多是有故事、有主題的。“因此，我們?cè)谧銮鼗蕧u魔法魔幻城時(shí)，首先引進(jìn)了成套的國(guó)外系列小說的版權(quán)，在國(guó)內(nèi)以及日本、韓國(guó)、越南等地同步出版，還發(fā)行了漫畫，也在做游戲和電影的開發(fā)等。”許尚龍介紹道，正如其名，該項(xiàng)目以魔法、魔幻為特色，所有的情節(jié)和場(chǎng)景都源自書中故事。“我們計(jì)劃在5年內(nèi)做10個(gè)室外主題公園。而根據(jù)游戲、動(dòng)漫等，我們已在南京的購(gòu)物中心建立了首家室內(nèi)主題公園，反響很好。未來5年內(nèi)，我們將建300家這樣的室內(nèi)主題公園。”

　　除了主題公園，近幾年，小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)日益興起，而圍繞電影主題的小鎮(zhèn)也有幾十家，但不容忽視的是，現(xiàn)在電影小鎮(zhèn)存在一窩蜂的現(xiàn)象，缺乏規(guī)劃，缺乏精準(zhǔn)的定位。

　　對(duì)此，國(guó)奧(北京)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自國(guó)家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來，很多地方都在探尋發(fā)展之策。“特色小鎮(zhèn)并不是一個(gè)行政區(qū)域，而是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)。”做以影視為主題的特色小鎮(zhèn)，要考慮三個(gè)問題：一要從頂層設(shè)計(jì)入手，在突出特色的同時(shí)還要接地氣;二要打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，做一個(gè)有投資吸引力的中心，這對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都很重要，國(guó)奧在懷柔至少要做五只產(chǎn)業(yè)基金;三要打造品牌運(yùn)營(yíng)的核心，把運(yùn)營(yíng)移到前端，這需要相關(guān)政府部門的支持。

　　談及如何建設(shè)電影小鎮(zhèn)，上述負(fù)責(zé)人建議：“一是要做一個(gè)有故事的品牌，而故事的核心是要有文化，我們做奧運(yùn)會(huì)尤其是殘奧會(huì)最大的感受就是，要進(jìn)行價(jià)值觀念的傳遞。做影視產(chǎn)業(yè)街區(qū)也是如此。二是要有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目。三要有影響力的IP項(xiàng)目。北京是文化高地，我們正與一些影視院校合作，發(fā)掘有影響力的影視IP。中國(guó)現(xiàn)在有很多綜合性劇場(chǎng)，但缺少可以承載文化旅游、影視的主題劇場(chǎng)。影視劇的全面劇院化和舞臺(tái)化有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

轉(zhuǎn)自《國(guó)際商報(bào)》