網(wǎng)絡(luò)大電影想要活，“撈偏門(mén)”或是唯一機(jī)會(huì) |
第一次知道“網(wǎng)大”(網(wǎng)絡(luò)大電影簡(jiǎn)稱(chēng))，頭腦中竟然同時(shí)迸發(fā)出兩個(gè)意思。 前一個(gè)和我的大學(xué)時(shí)代有關(guān)，當(dāng)時(shí)有個(gè)類(lèi)似校友錄的網(wǎng)站宣發(fā)口號(hào)是這樣的：“世界不大、網(wǎng)大”，然后這網(wǎng)站火了幾天就變沒(méi)落了。 后一個(gè)和我的電影觀影有關(guān)，有一點(diǎn)時(shí)間，特別沉迷于一類(lèi)名叫大電影的類(lèi)型片。平日里，我是絕對(duì)不會(huì)承認(rèn)很有文藝氣質(zhì)的自己，竟然也有這么無(wú)聊的時(shí)光。 網(wǎng)絡(luò)大電影怎么就黃了 這兩個(gè)和網(wǎng)大關(guān)聯(lián)不太大的概念，似乎成了一種魔咒，讓我總是無(wú)法正眼去看待它們，但又不得不看見(jiàn)：隨便打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視的節(jié)目單，就總會(huì)偶遇。 比如找《美人魚(yú)》的時(shí)候，會(huì)遇見(jiàn)《美人魚(yú)前傳》;等《捉妖記》的時(shí)候，可以用《捉妖濟(jì)》打發(fā)下時(shí)間;《我不是潘金蓮》看完不過(guò)癮，也會(huì)思考下《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》會(huì)不會(huì)和當(dāng)年王祖賢那一版《潘金蓮的前生今世》一樣文藝，或與魏明倫的川劇《潘金蓮》一樣荒誕，盡管這些“潘金蓮”有點(diǎn)和水滸、金瓶梅都八竿子打不著…… 網(wǎng)絡(luò)大電影其實(shí)算是個(gè)怪胎，2014年3月，愛(ài)奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，指向那些時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，故事結(jié)構(gòu)完整，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。 經(jīng)常被媒體報(bào)道的那部2015年4月在愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《道士上山》，實(shí)際拍攝8天、成本28萬(wàn)、收益2400萬(wàn)。更關(guān)鍵的是，比陳凱歌的《道士下山》早出道約90天。 這幾乎成了一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)大的標(biāo)配：小成本、低質(zhì)量、蹭熱點(diǎn)，后來(lái)還有了一些軟色情。 有了成功案例在前，網(wǎng)大很快進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線(xiàn)超過(guò)650部，到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。 一如眾多互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣，進(jìn)入了爆發(fā)期后，往往就是崩盤(pán)的前兆，先是2016年11月，各大平臺(tái)突然按廣電審核政策下架了一批熱門(mén)網(wǎng)大;隨后是今年3月的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，確定網(wǎng)絡(luò)大電影與院線(xiàn)電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，使得過(guò)去能夠以快速蹭熱點(diǎn)、迅疾回款著稱(chēng)的網(wǎng)大，僅備案時(shí)間就延長(zhǎng)至最少45個(gè)工作日…… 但更關(guān)鍵的是，數(shù)量上急速膨脹的網(wǎng)大，也在快速分流著流量池，也在讓盈利變得越發(fā)困難。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)傳媒統(tǒng)計(jì)，2017年上半年全網(wǎng)上線(xiàn)網(wǎng)大近1200部，實(shí)現(xiàn)盈利的不足10%。 有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，一年時(shí)間里，20%的網(wǎng)大制作團(tuán)隊(duì)消失了。 怎么破?做《道士上山》的那位，開(kāi)始把拍攝成本提升到了千萬(wàn)級(jí)，這也是各路網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)幾乎共同的選擇;此外，差異化、IP化、精品化，以及拓展發(fā)行渠道，減少對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)等思路遍地開(kāi)花。 但可能，網(wǎng)大們把破題的路徑，從一開(kāi)始就選錯(cuò)了。 賺快錢(qián)和小鎮(zhèn)青年，路標(biāo)偏了 我不想否定，在網(wǎng)大的眾多團(tuán)隊(duì)中，有一批有理想的電影人。 但只怕大多數(shù)進(jìn)入這個(gè)圈子的目的，僅僅只是為了賺快錢(qián)。也因此，在一眾網(wǎng)大的設(shè)定上，都是瞄準(zhǔn)了一類(lèi)人的荷包：18～25歲的男性，學(xué)歷相對(duì)不高，觀影基本在手機(jī)端，喜歡更直接、刺激的情節(jié)，他們被集體稱(chēng)之為“小鎮(zhèn)青年”。 更有趣的是一個(gè)“6分鐘5元錢(qián)生意”的設(shè)定，即一部網(wǎng)大的點(diǎn)播價(jià)格是5元。觀眾收看超過(guò)6分鐘，后臺(tái)就視為一次有效點(diǎn)擊，制作方就可以分成。因此，不少網(wǎng)大們，都會(huì)把最主要的成分放在頭6分鐘里，來(lái)確保自己獲得分賬。 然后呢?錢(qián)到手了，也就不管不顧了，為了吸引眼球，也就不需要再為蹭熱點(diǎn)之類(lèi)的行為有所負(fù)擔(dān)。可熱點(diǎn)，特別是熱門(mén)影片只有那么多，可以刺激的性、謊言來(lái)來(lái)回回就那么幾招時(shí)，“錄像帶”的生意就不好做了。 但，是不是一開(kāi)始就把自己限定的太死了呢?畢竟在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，“小鎮(zhèn)青年”不過(guò)黏在平臺(tái)上的數(shù)以?xún)|級(jí)用戶(hù)中的很少一批人，準(zhǔn)確的狀態(tài)是開(kāi)頭幾部成功的網(wǎng)大，因?yàn)轭?lèi)型片的緣故，成功的吸引了這一部分人的關(guān)注。 至于其他的觀眾，還是在追劇、看綜藝、玩彈幕，樂(lè)此不疲。結(jié)果就出現(xiàn)了，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)觀影人群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)大這個(gè)分外紅火的名詞，依然很陌生。 這才是真正的流量池，網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)們并非沒(méi)有看見(jiàn)，而他們選擇的掘金方向是向院線(xiàn)看齊，甚至不少團(tuán)隊(duì)在招募演員時(shí)，還掛出了“院線(xiàn)電影”的招牌，盡管可能還是去農(nóng)村院線(xiàn)找市場(chǎng)。
聯(lián)想起了路學(xué)長(zhǎng)和收容所 未必沒(méi)有路徑可供參考，至少有2個(gè)“前輩”可借鑒。 2002年的時(shí)候，我曾經(jīng)在湖南影視頻道混跡過(guò)一段時(shí)間。做得欄目叫《先鋒廳》，主要是給先鋒電影做影評(píng)。于是乎，因?yàn)楣ぷ鞅憷稍L(fǎng)了如王小帥、伍仕賢、路學(xué)長(zhǎng)、呂樂(lè)等一眾先鋒電影人。 這一波電影人，大多當(dāng)下已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)主流電影的擔(dān)綱者，比如路學(xué)長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)采訪(fǎng)他的時(shí)候，其實(shí)他已經(jīng)因?yàn)椤犊ɡ菞l狗》而院線(xiàn)化了，并為公眾所知悉，只是在2014年他早早的離世了。 而在先鋒電影人階段，由于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，他們的影片沒(méi)有院線(xiàn)渠道放映，除了在國(guó)外斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)外，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)主要以地下電影交流的方式進(jìn)行，能覆蓋的人群非常少，地域也頗為狹窄。 記得某次為了得到一個(gè)導(dǎo)演的先鋒電影，和聯(lián)系人近乎是地下黨接頭一樣，對(duì)上暗號(hào)、一手錢(qián)一手碟片，然后雙方匆匆分開(kāi)，連個(gè)臉都沒(méi)看得清楚，頗為刺激也頗為尷尬。 不得不說(shuō)，同樣都是小成本，但先鋒電影人們是有魂的，所以影片里滿(mǎn)滿(mǎn)的都是內(nèi)容;而網(wǎng)大電影人們，則眼里都是錢(qián)，所以往往一地雞毛。 先放一個(gè)梗在此處，如果當(dāng)年的先鋒電影，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播，又會(huì)如何。 另一個(gè)路徑則是一個(gè)名叫The Asylum(中文翻譯為：收容所)的美國(guó)電影公司。作為一家創(chuàng)立于1997年的好萊塢電影公司，在同塢的大腕們經(jīng)常大虧的狀態(tài)下，它據(jù)稱(chēng)從創(chuàng)立至今，就沒(méi)一部電影虧過(guò)。 一看片名你就懂了：《環(huán)大西洋》、《變形機(jī)體》、《美國(guó)軍艦》、《2012 世界末日》、《霍比特人時(shí)代》、《史前一億年》……一眾名字特么看起來(lái)眼熱吧。話(huà)說(shuō)，這就是一個(gè)以山寨大片為主要盈利手段的公司，以《環(huán)大西洋》為例，主要套路則是： 《環(huán)太平洋》海報(bào)一出來(lái)，就開(kāi)始按圖索驥的編劇;口味是暴力、情色、搞笑;50 萬(wàn)美元，15 天拍好;比《環(huán)太平洋》提前3天上映;別人走院線(xiàn)，我賣(mài)DVD…… 是否有股濃郁的網(wǎng)大祖師爺味道了呢?但這并非不敗的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于，人家雖然低成本、搶工期、沒(méi)演技、蹭熱點(diǎn)，可地地道道是原創(chuàng)，而且腦洞開(kāi)的特別大。 光是看最近這個(gè)收容所連續(xù)推出的《鯊卷風(fēng)》就知道，人家的腦洞程度，確實(shí)一點(diǎn)不比大片、大導(dǎo)來(lái)的差。
網(wǎng)絡(luò)就是最佳的收容所，關(guān)鍵是長(zhǎng)尾 到了破梗時(shí)間，之前留下的先鋒電影的梗，其實(shí)并不稀奇。以前是一片難求，而現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有了電子商務(wù)，不再北上廣、沒(méi)法線(xiàn)下接頭的諸如我這般小鎮(zhèn)青年+偽文青，就可以很輕松的享受先鋒電影的樂(lè)趣了。 雖然，我這般的人，并不多。但全國(guó)所有的小鎮(zhèn)里都藏著幾號(hào)，聚在一起也就多了，還特別樂(lè)意為此付費(fèi)。這就是網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的長(zhǎng)尾紅利。 這讓我想到了另一個(gè)名導(dǎo)演伍迪·艾倫。作為紐約派大導(dǎo)演，他從1964年拍片，至今依然活躍在銀幕上。有趣的事，除了獲得了若干次奧斯卡獎(jiǎng)外，他近乎一年一部電影的節(jié)奏下，票房總是差不離。為何?因?yàn)樗娘L(fēng)格決定了有一批狂熱的粉絲，會(huì)為他的每一部電影買(mǎi)票，而其他人依然不會(huì)為他進(jìn)電影院。 其實(shí)，上述案例都在說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象，即網(wǎng)大所謂的不振，或許有產(chǎn)量太多、稀釋了流量;名導(dǎo)如王家衛(wèi)或王晶等的進(jìn)駐、一些名人明星的出演、提升了品質(zhì)或拍攝成本……但更重要的還是，就算是“小鎮(zhèn)青年”，也不過(guò)只是在沒(méi)得選的時(shí)候偶爾乏味的看了超過(guò)6分鐘罷了;有的人，可能就去了快手，看更短、免費(fèi)且低俗刺激到塵埃里的短視頻去了。 如果把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個(gè)流量平臺(tái)，裝滿(mǎn)了所有的不同需求的人呢?過(guò)去在院線(xiàn)上放肯定沒(méi)幾個(gè)人入座的先鋒電影，可以讓特立獨(dú)行的新人類(lèi)去碎片化點(diǎn)播了;同樣票房沒(méi)啥機(jī)會(huì)的紀(jì)錄片們，也許也會(huì)有了愛(ài)學(xué)習(xí)的小明們抽空看一下了;甚至于是戲曲電影之類(lèi)的東東，也能因?yàn)樘厥庑?比如地方戲可上不了央視戲曲頻道)，收獲一些堂會(huì)的票…… 然后再加上腦洞開(kāi)的更大的原創(chuàng)們，也許，網(wǎng)大的路就有救了。而這條路，或許根本不是去“改邪歸正”，而是往死里“撈偏門(mén)”。 來(lái)源：鈦媒體APP 作者：鈦媒體 張書(shū)樂(lè) |
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