隨著互聯(lián)網和智能手機的普及，越來越多的手機APP應用到人們的生活中。短視頻APP，諸如火山小視頻、快手視頻等迅速走紅。近來，抖音異軍突起，迅速成為當下最火爆的短視頻APP，無論商場、酒店還是街頭巷尾的專賣店和衣服售賣店幾乎都會播放抖音中火爆的歌曲;更有一些抖音中的“網紅”，粉絲數量多達幾千萬，足可見其影響力。筆者對抖音的出現和發(fā)展做了一定的研究，將抖音短視頻做如下分類：
一、技術流短視頻。抖音中一批擁有強大粉絲團隊的用戶，都是依靠拍攝制作高端技術類視頻出名的，典型代表是用戶“黑臉V”，他的每個視頻都不曾露出拍攝者的真實面目，但是制作有新意、有技術支持、主題鮮明、有正能量，贏得大批用戶的肯定。
二、互動類短視頻。抖音有短視頻合拍的功能，用戶可以和自己喜歡的明星或者爆款視頻進行合拍，最大限度的發(fā)揮想象力，同時也激發(fā)了用戶的參與和創(chuàng)作熱情。
三、分享類短視頻。抖音提供一個平臺，用戶能夠較集中的分享個人生活中有趣的事，有意思的人，和地方的特色，真正實現了“不出門而知天下事”。從這里也可以看出現在的用戶生活質量在不斷提高，每個人都在追求個性化，追求美好的東西。
四、商業(yè)廣告的延續(xù)。據不完全統(tǒng)計，每個基準用戶翻到廣告視頻的比例約為1/6，抖音已經成為商業(yè)廣告必不可少的一個廝殺平臺。很多抖音紅人，比如張欣堯，憑借抖音，年廣告收入多達幾十萬。
五、創(chuàng)意類短視頻。在短視頻的拍攝角度和制作方式上，很多用戶將個人創(chuàng)意無限放大，不禁讓人感嘆，擁有有趣的靈魂的人竟是如此之多!
抖音短視頻如此火爆，筆者認為其原因不外如下：
一、互聯(lián)網的迅速發(fā)展特別是WiFi的普及是其火爆的基礎。各種手機APP的出現都得益于互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，同時也是“互聯(lián)網+”的產物。
二、拍攝的成本低。短視頻APP無需使用專業(yè)攝像機，一部智能手機就可以達到要求，隨時隨地，不受時間、地點等外界因素干擾。
三、普通短視頻拍攝時間短，利用了碎片化的時間，讓用戶得到了很好的沉浸式體驗，既有效利用了時間又放松了身心。
四、相比較在微博中明星的八卦，綜藝和娛樂節(jié)目的“低智商”，這些小視頻無疑更具有正能量，更真實。
五、點贊和打賞機制。用戶可以給自己喜歡的短視頻點贊并在操作界面中出現很多愛心，也可以給喜歡的視頻打賞并關注，極大程度上鼓勵了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也給用戶帶來極佳的體驗和參與。
六、創(chuàng)新創(chuàng)意的力量。業(yè)內人士分析，抖音火就火在它的定位精準和極致體驗，歸根結底就在于不斷貼近用戶和市場的需求。其中，創(chuàng)新的理念是制勝的法寶。文化所具有的強大經濟力量，是新常態(tài)下“文化+”得以催生的內在動因。由此帶來當代文化產業(yè)發(fā)展的典型特征之一是以創(chuàng)意、設計實現與相關產業(yè)的融合，注重生產性服務功能的發(fā)揮，抖音正是踩到了這個重點。
特別值得一提的是，抖音已經走出國門，擁有相當數量的國外用戶。美國紐約街頭的大屏幕上甚至出現了抖音的廣告，可見抖音國際化是蓄謀已久，用意很深。抖音極有可能成為中國文化輸出的一個新窗口，也是世界了解中國的一扇新大門。抖音擴張到國外是在國家增強文化軟實力的大背景下進行的，可謂恰逢其時;更是出現在中國崛起和壯大的過程中，可謂順勢而為。 |
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