著名學(xué)者亞里士多德就曾說(shuō)過(guò)“人是社會(huì)性動(dòng)物”，而美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家埃利奧特·阿倫森在著作中也是提出“大多數(shù)人一生中要花費(fèi)很多時(shí)間和他人打交道——受別人影響、影響別人、別人使你高興和氣惱。”用戶(hù)的這些社交需求也促使互聯(lián)網(wǎng)科技的產(chǎn)物——短視頻平臺(tái)，其重要的特點(diǎn)之一便是線(xiàn)上的社交傳播。當(dāng)今對(duì)短視頻這一概念的定義不在僅僅是聚焦于其時(shí)間的長(zhǎng)短，也越來(lái)越側(cè)重于短視頻可以進(jìn)行用戶(hù)的表達(dá)自我和分享社交這一層面，短視頻平臺(tái)也融合了其它更多的社交功能。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)用戶(hù)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)社交行為，也可以將短視頻由平臺(tái)分享到 QQ、微信、微博等社交平臺(tái)，用戶(hù)會(huì)在這些社交平臺(tái)上進(jìn)一步進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)一種“裂變式”傳播的模式。這一模式為城市形象的傳播具有積極的影響意義，用戶(hù)通過(guò)分享視頻內(nèi)容到其它社交平臺(tái)里，使更多的用戶(hù)參與到城市形象相關(guān)話(huà)題的制作生產(chǎn)中，可以促使話(huà)題得到廣泛的傳播與延續(xù)。
傳播社交化將數(shù)量龐大的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為短視頻內(nèi)容的主要傳播途徑，在這一過(guò)程中需要通過(guò)短視頻平臺(tái)通過(guò)自身的功能設(shè)置引導(dǎo)用戶(hù)使用，讓用戶(hù)在使用平臺(tái)的過(guò)程中獲得了巨大的“滿(mǎn)足感”，并進(jìn)一步進(jìn)行評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等社交行為。除了可以將短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分享至其它社交平臺(tái)以外，傳播社交化最重要的表現(xiàn)在于評(píng)論區(qū)里用戶(hù)的交流。市場(chǎng)上流通的短視頻平臺(tái)都會(huì)設(shè)置用戶(hù)評(píng)論區(qū)，不同個(gè)體都可以進(jìn)行評(píng)論，由于不同用戶(hù)的教育水平、身份地位、年齡等個(gè)體差異，對(duì)同一視頻內(nèi)容的理解和看法也各自不同。而短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)的設(shè)置可以是不同個(gè)體發(fā)表不同意見(jiàn)，其他用戶(hù)在閱讀評(píng)論區(qū)時(shí)尋找到自己看法一致的觀點(diǎn)時(shí)會(huì)產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)點(diǎn)贊該評(píng)論或回復(fù)該評(píng)論來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)。有的“神評(píng)論”會(huì)因?yàn)槠渌脩?hù)的大量點(diǎn)贊置頂，使發(fā)表該評(píng)論的用戶(hù)可以成為一個(gè)評(píng)論區(qū)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，大大增強(qiáng)的用戶(hù)的滿(mǎn)足感，提升了用戶(hù)粘性。 |
訪(fǎng)問(wèn)手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號(hào)：61011602000152