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《主播說聯(lián)播》在B站中內(nèi)容認知類彈幕分析

電影學(xué)院 陽揚

  《主播說聯(lián)播》是央視《新聞聯(lián)播》的融媒體衍生作品。在《新聞聯(lián)播》中政策或者制度多數(shù)為綱領(lǐng)性的解讀,為國家頂層設(shè)計,解讀層面較高、內(nèi)容有時較寬泛,不可能結(jié)合細節(jié)進行貼合性強的分析解釋。觀眾在收看時,會結(jié)合自身具體或者生活細節(jié)進行對標,發(fā)現(xiàn)與新聞中說法不一致的情況,于是,就會出現(xiàn)認為《新聞聯(lián)播》中內(nèi)容說的不全面、不準確的思想意識。這是一種意義認知的局限性,如果不進行引導(dǎo)、解決,會對主流聲音、主流宣傳起到不可小視的負面作用!吨鞑フf聯(lián)播》就會將當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的作品內(nèi)容進行靈活易懂的解讀。

  如在7月2日《主播說聯(lián)播》節(jié)目中主題為“國全面建成小康社會,新征程已開啟!”。該節(jié)目總時長為78秒,在前17秒,主持人表達國家宣布我國已全面建成小康社會,而受眾紛紛留言表示“是嗎?”“你確定”。由此可以看出,受眾此時只是從字面意思簡單理解“小康”只和經(jīng)濟掛鉤,再對比自己實際收入和預(yù)期目標;或者對比南北方差異、城鎮(zhèn)山區(qū)差異,就會認為這種說法或許為時過早。但在之后的1分鐘時間里。主持人詳細解釋了“全面小康”的三層含義:首先是“全覆蓋”,不僅是經(jīng)濟還包括社會、文化、生活的提高;其次是“全人口”,這里不僅是收入還有人們的幸福感、安全感;最后是“全區(qū)域”,是指不落下一個的“共同”而不是不平均的“富裕”。通過層層遞進的解讀,讓受眾更細致準確地了解全面建成小康社會的說法,之后的彈幕留言內(nèi)容多為“說得對”“確實是”。這里可以看出通過《主播說聯(lián)播》對《新聞聯(lián)播》中內(nèi)容的細致解釋、有效分析,讓受眾有內(nèi)容的深入認知,對政策理解更加準確,消除了因誤解而產(chǎn)生的負面效應(yīng),實現(xiàn)了輿論的積極引導(dǎo)。

  《主播說聯(lián)播》不同于《新聞聯(lián)播》,它短小精悍、靈活有趣。節(jié)目內(nèi)容和載體具備新媒體的互動性,能夠通過彈幕與受眾進行雙向交互,產(chǎn)生更好的傳播效果。

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