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　　在注意力稀缺的信息時(shí)代，城市文旅宣傳如何突破同質(zhì)化困境、精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體?2025 年 4 月 1 日愚人節(jié)，邯鄲文旅給出了令人眼前一亮的答案。其推出的城市旅游宣傳視頻以 “道歉” 為創(chuàng)意核心，憑借獨(dú)特的敘事策略與傳播邏輯，在上線后迅速引爆社交平臺(tái)，成為文旅營銷的經(jīng)典案例。深入剖析這一現(xiàn)象，背后蘊(yùn)含著豐富的營銷學(xué)與品牌傳播學(xué)智慧。​

　　從品牌傳播學(xué)的符號(hào)理論視角來看，邯鄲文旅局長(zhǎng)在短片開場(chǎng)的三個(gè)道歉文案，實(shí)質(zhì)是對(duì)城市文化符號(hào)的創(chuàng)新性重構(gòu)。“對(duì)不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了”，將邯鄲碳水美食轉(zhuǎn)化為 “甜蜜的負(fù)擔(dān)”;“對(duì)不起，邯鄲讓你的宿命感拉滿”，以戰(zhàn)國袍為載體喚醒歷史沉浸感;“對(duì)不起，邯鄲讓你吃進(jìn)了太多墨水”，巧妙關(guān)聯(lián) “成語之都” 的文化底蘊(yùn)。這些文案通過 “正話反說” 的荒誕表達(dá)，打破傳統(tǒng)文旅宣傳的刻板印象，將嚴(yán)肅的歷史文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為符合 Z 世代語言習(xí)慣的社交貨幣。​

　　在營銷學(xué)中，這種創(chuàng)意屬于典型的情感營銷策略。通過制造反差感和幽默感，引發(fā)受眾的情感共鳴，降低信息接收門檻。正如丹尼爾・卡尼曼在《思考，快與慢》中提到，人類決策常受情感因素影響，情感化的內(nèi)容更容易激發(fā)受眾的興趣與分享欲。在文旅宣傳競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，邯鄲文旅沒有陷入 “美景 + 美食” 的同質(zhì)化套路，而是深入挖掘自身文化特色，以 “成語之都” 為核心賣點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。這種基于在地文化的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度，還賦予城市旅游更深層次的文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)文旅體驗(yàn)的需求。​

　　邯鄲文旅道歉短片的成功，為文旅行業(yè)帶來諸多啟示。首先，在品牌傳播方面，要注重文化符號(hào)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行文化相結(jié)合，以符合當(dāng)代年輕人的審美和語言習(xí)慣。其次，內(nèi)容創(chuàng)作需立足在地特色，挖掘城市獨(dú)特的文化價(jià)值，打造差異化的品牌形象。最后，在傳播策略上，要善于借勢(shì)熱點(diǎn)、利用多平臺(tái)特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與裂變傳播。​

　　未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，文旅營銷需要更加注重情感共鳴、文化內(nèi)涵與互動(dòng)體驗(yàn)。邯鄲文旅的這次出圈，不僅為城市旅游發(fā)展注入新活力，也為文旅行業(yè)探索出一條 “嚴(yán)肅歷史 + 流行文化” 的創(chuàng)新營銷之路。其他城市文旅部門可借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，在傳承歷史文化的同時(shí)，積極創(chuàng)新營銷方式，講好城市故事，提升品牌影響力。​