在全球化浪潮洶涌的當下，各類文化相互碰撞交融，地域文化面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。方言劇的復興，卻為地域文化在全球化傳播中開辟出一條獨特的突圍路徑。
全球化讓世界變成“地球村”，不同文化交流頻繁，但也導致地域文化被邊緣化、稀釋 。流行文化席卷全球，好萊塢電影、快餐文化等西方文化元素無處不在，年輕人的價值觀和生活方式逐漸趨同，地方文化特色被世界通行的潮流取代。許多城市的傳統(tǒng)小吃、手工藝被現(xiàn)代商業(yè)化與連鎖品牌沖擊，傳統(tǒng)飲食文化失去地方色彩。地域文化傳承還面臨語言消失、傳統(tǒng)技藝失傳等問題。
不過，近年來方言劇市場份額不斷攀升，從2018年的5.3%躍升至2022年的18.7%�！斗被ā窚Z版、《山海情》西北方言版、川渝方言劇《家里家外》等熱播，引發(fā)廣泛關注。方言劇能復興，一是滿足了人們的情感需求，城市化進程中，很多人遠離家鄉(xiāng)，方言劇里熟悉的鄉(xiāng)音成為情感寄托，勾起鄉(xiāng)愁。二是滿足Z世代對差異化文化體驗的獵奇需求，在標準化普通話敘事同質化競爭下，方言自帶陌生化效果，成為新的注意力入口。
方言劇的成功，為地域文化傳播帶來寶貴經(jīng)驗。在內(nèi)容創(chuàng)作上，立足地域文化特色，挖掘本土故事�！都依锛彝狻酚盟拇ǚ窖哉宫F(xiàn)80年代下崗潮敘事，構建可量化的文化真實感，精準切中社會心理需求;《繁花》通過滬語展現(xiàn)上海獨特的城市文化和歷史變遷，煙火氣十足。在傳播策略上，借助數(shù)字化平臺與新媒體技術。短視頻平臺上，方言劇片段、方言教學視頻播放量激增，淘寶“方言文創(chuàng)”搜索量上漲，這些都為地域文化傳播助力。
當然，方言劇在傳播地域文化時也面臨挑戰(zhàn)。一是可能強化地域刻板印象，滬語常與“排外”“精明”掛鉤，若角色塑造流于表面，會加劇地域偏見。二是語言純正性與傳播普適性的博弈，非字幕方言劇跨區(qū)域接受度低，加字幕雖能提升接受度，但仍會影響部分觀眾觀劇體驗。為應對挑戰(zhàn)，方言劇創(chuàng)作要注重角色塑造的多面性，避免套路化演繹，呈現(xiàn)地域文化的豐富內(nèi)涵。在傳播上，采取“方言+字幕+普通話副聲道”等混合策略，既保留文化特質，又破解傳播壁壘 。
隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，方言劇在地域文化傳播中潛力巨大，有望形成方言劇產(chǎn)業(yè)帶，“影視+文旅+電商”融合模式將深化，帶動地域文化傳播與地方經(jīng)濟發(fā)展。方言保護也將從文化議題轉向數(shù)字經(jīng)濟議題，實現(xiàn)更大價值。方言劇復興是地域文化在全球化傳播中的一次成功突圍。通過獨特的內(nèi)容創(chuàng)作與有效的傳播策略，方言劇讓地域文化重新煥發(fā)生機。在未來，應充分發(fā)揮方言劇優(yōu)勢，克服困難，讓地域文化在全球文化舞臺上綻放獨特光彩。 |
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