隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體使傳播內(nèi)容、形式、對象和效果都發(fā)生了向度變化。在傳播內(nèi)容上，新媒體更注重實用性和多元性;在傳播形式上，文字、聲音、圖形、視頻全符號傳播;在傳播對象上，新媒體“用戶”相較于傳統(tǒng)媒體“受眾”有了更強能動性;在傳播效果上，新媒體更具交互性。
新媒體不僅重塑了傳播格局，更重構(gòu)了傳播的話語權(quán)力和意見空間。傳統(tǒng)媒體時期，輿論場由官方媒體把持，由于信息渠道和來源相對匱乏和有限，受眾關(guān)注什么、討論什么都只能由官方媒體“設(shè)置議程”，媒介的“把關(guān)”效果突出。新媒體時期，輿論場出現(xiàn)“兩級分化”，通過自媒體話語平臺，民間輿論場開始發(fā)酵擴張，形成了與官方輿論場相對的“網(wǎng)絡(luò)輿論場”。網(wǎng)絡(luò)輿論場中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖崛起，把控網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)。
在新媒體推進下，網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)過了四個階段，即引發(fā)階段、產(chǎn)生階段、發(fā)酵階段和衰退階段。在網(wǎng)絡(luò)輿論的引發(fā)階段，主要是新媒體通過報道網(wǎng)絡(luò)熱點事件，引起公眾的關(guān)注，因為新媒體傳播速度快、傳播面廣，熱點事件很快裂變式擴散，成為流量中心。在網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生階段，新媒體憑借話語權(quán)和公共平臺，成為“網(wǎng)絡(luò)民意”的代表，代表公眾發(fā)表聲音和意見。在網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵階段，隨著網(wǎng)絡(luò)熱點事件的影響力持續(xù)擴大，越來越多的社會公眾參與到熱點事件的討論中，網(wǎng)絡(luò)輿論事件在社會上造成更廣泛的社會影響。在網(wǎng)絡(luò)輿論的衰退期，隨著新的網(wǎng)絡(luò)熱點事件進入公眾議題，原網(wǎng)絡(luò)輿論事件的關(guān)注度開始降低，淡出公眾視野。
因此，在網(wǎng)絡(luò)輿論事件中，一方面新媒體賦予了用戶以“公權(quán)利”，將公共輿論事件帶入公眾視野，推動公共輿論事件的社會熱點話，為公眾提供輿論話語平臺;另一方面新媒體引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論事件的走向，對網(wǎng)絡(luò)輿論進行引導(dǎo)，影響公眾的話語表達。 |
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