人們一貫以真、善、美作為審美的首要標(biāo)準(zhǔn)，人們常說(shuō)“眼睛是心靈的窗戶(hù)”， 只有真實(shí)、善良才能達(dá)到人們所說(shuō)的心靈美，廣告攝影可以真實(shí)的再現(xiàn)產(chǎn)品的形象， 滿(mǎn)足人們對(duì)品牌真實(shí)感的心理需求。影像語(yǔ)言首先要追求客觀(guān)性，展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特性，這就是審美中的“真”;其次影像推動(dòng)品牌的發(fā)展，展現(xiàn)品牌的文化，這就是審美中的“善”;再者影像的本身必須是按照美的形式來(lái)創(chuàng)造，結(jié)合真、 善、美三者，由設(shè)計(jì)者、攝影師對(duì)構(gòu)圖、光影、色彩等進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，才能成就一幅成功的影像作品。 影像語(yǔ)言之所以能夠賦予人們豐富的形式美感，主要是因?yàn)橛跋裾Z(yǔ)言是對(duì)生活的提煉、升華，從具有普遍性的現(xiàn)象中找出生活的獨(dú)特的一面，是對(duì)生活的觀(guān)察、分析、研究的提煉。廣告攝影的影像語(yǔ)言不僅作為傳播信息的重要手段，還具有豐富的 審美內(nèi)涵。
一、增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的吸引力
廣告攝影作品能夠客觀(guān)的傳遞產(chǎn)品的信息，給看似平常的事物注入了一種新鮮的活力，以獨(dú)特的視角給產(chǎn)品賦予 一種生命力。廣告攝影作品具有的直觀(guān)性和形象性。以它獨(dú)有的形式使消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。因而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中， 影像設(shè)計(jì)占據(jù)著主導(dǎo)地位。如香煙品牌 “萬(wàn)寶 路”的一幅影像設(shè)計(jì)作品。它以狂傲的牛仔形象作為品牌影像設(shè)計(jì)的主體，以“釋放男人風(fēng)味”為品牌的傳播主題。其牛仔的形象吸引了眾多年輕人一種仿效的心理，去完成自我少年時(shí)一個(gè)英雄的夢(mèng)。正是廣告攝影帶來(lái)的文化共享性，讓萬(wàn)寶路跨越了國(guó)界，激發(fā)了人 們的情感共鳴。 一幅優(yōu)秀的平面廣告攝影設(shè)計(jì)作品不管在哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)民族都能進(jìn)行信息的傳播，影像可以把設(shè)計(jì)帶往全世界，傳達(dá)給每個(gè)需要的人，當(dāng)然，一幅優(yōu)秀的作品創(chuàng)意能夠帶來(lái)如此非凡的吸引力，還是因?yàn)樗旧碜鳛橐环N視覺(jué)語(yǔ)言能夠引起廣大消費(fèi)者的注意，能夠使產(chǎn)品深入人心。
二、廣告攝影的獨(dú)特性塑造潮流
商業(yè)平面影像設(shè)計(jì)中，為了塑造一種品牌，常常強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代的潮流和風(fēng)格，在 極力突出商品的特征的前提下，加入流行元素，確立品牌風(fēng)格，誘發(fā)消費(fèi)者的仿 效心理。現(xiàn)代平面影像設(shè)計(jì)常利用社會(huì)名流、影視紅星、體壇高手、青春偶像等作為品牌的代言人，因?yàn)樗麄兙哂休^高的社會(huì)地位和獨(dú)有的氣質(zhì)，是公眾向往的姿態(tài)，有較強(qiáng)的感召力和影響力。他們的一舉一動(dòng)很容易形成消費(fèi)的潮流，促進(jìn)品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售。在現(xiàn)代消費(fèi)行為中，隨著人們觀(guān)念的改變與更新，絕大多數(shù)人 總是無(wú)意識(shí)的去適應(yīng)時(shí)代的變化，以顯示自己的獨(dú)特，滿(mǎn)足自我的欲望，不落后于時(shí)代的前沿。因而消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了一種互相仿效的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)在年輕的消費(fèi)群體中尤為突出。 而品牌代言人的審美和某些喜好往往影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以其為影像設(shè)計(jì)的形象，使產(chǎn)品具有更高的傳播力度，產(chǎn)生難以抵抗的魅力和影響力，不僅降低了商業(yè)氣息，還可以沖淡了消費(fèi)者的防范心理，而此時(shí)的名人形象在設(shè)計(jì)中巧妙的扮演了一個(gè)說(shuō)服的角色，使人們不知不覺(jué)的被感染、說(shuō)服和接受。 |
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