在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，地方文旅的傳播面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，而微短劇憑借時效性強的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)文化與地方文旅的結(jié)合提供了全新的傳播路徑。以下我從前期策劃編劇，中期拍攝后期制作，到后期宣發(fā)ip開發(fā)四個階段來探討地方文旅應(yīng)該如何借力微短劇打造爆款。
首先，挖掘文化內(nèi)涵是地方文旅傳播成功的根基。每一個地方都承載著獨一無二的傳統(tǒng)文化，這些文化元素是地方的靈魂，也是吸引游客的核心競爭力。要深入挖掘地方傳統(tǒng)文化中的特色元素，像歷史故事、名人軼事、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等，將它們作為微短劇創(chuàng)作的核心素材。例如浙江紹興，其陸游文化背后的愛情故事與深厚的文學(xué)底蘊，成都的杜甫草堂，承載了詩圣諸多經(jīng)歷與文學(xué)創(chuàng)作成就，這些都是極具吸引力的文化寶藏，完全可以巧妙融入微短劇的情節(jié)之中。然而，僅僅挖掘文化元素還不夠，還需要結(jié)合現(xiàn)代視角對其進(jìn)行解讀和轉(zhuǎn)化。如今的觀眾，尤其是年輕群體，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們的思維方式、價值觀念與過去有很大不同。我們要以他們能夠接受和喜愛的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。比如在微短劇中融入“被迫上班”“大齡催婚”等現(xiàn)代話題，通過古今對比，讓觀眾在輕松幽默的氛圍中感受到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的延續(xù)和演變，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機與活力，與當(dāng)代觀眾的生活和情感產(chǎn)生強烈共鳴。
有了豐富的文化內(nèi)涵，精心創(chuàng)作劇本便是打造爆款微短劇的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要突破傳統(tǒng)的敘事模式，采用豐富多樣的敘事手法，如穿越、懸疑、愛情等題材，為觀眾帶來新奇的觀看體驗，讓劇中的“古人”乘坐地鐵，置身于現(xiàn)代都市的繁華景象之中，這種強烈的古今對比能夠迅速抓住觀眾的眼球，引發(fā)他們的好奇心。同時，塑造鮮明的角色形象也不容忽視。角色是觀眾與微短劇之間情感連接的橋梁，我們要創(chuàng)造出具有鮮明個性和特點的角色，讓觀眾能夠產(chǎn)生情感認(rèn)同和代入感。我們可以以地方歷史名人、文化傳承人為原型，塑造正面、有魅力的角色形象，通過他們的視角來展現(xiàn)地方文旅特色。獨一無二的場景的運用也同樣重要，像《南轅北轍的我們》，主角在西安城墻上騎自行車，感受古城滄桑;在大唐不夜城穿漢服夜游，體驗盛世繁華，讓觀眾身臨其境感受陜西文旅魅力。
除了劇本創(chuàng)作，創(chuàng)新拍攝手法也能為微短劇增色不少。在拍攝方式上，我們要充分利用橫屏的優(yōu)勢。橫屏拍攝能夠展現(xiàn)更廣闊的畫面和豐富的細(xì)節(jié)，特別適合拍攝大場景和多線敘事，這有助于增強觀眾的沉浸感。無論是展現(xiàn)風(fēng)景和建筑，還是大型文化活動的熱鬧場面，橫屏微短劇都能更好地呈現(xiàn)地方文旅的魅力，讓觀眾仿佛身臨其境。
當(dāng)微短劇制作完成后，強化推廣傳播就是讓其成為爆款的必要手段。我們要利用抖音、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等多個視頻平臺發(fā)布微短劇，這些平臺擁有龐大的用戶群體，能夠幫助我們擴大傳播范圍，提高微短劇的曝光率。同時，結(jié)合微博、微信等社交媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，通過發(fā)布海報、預(yù)告片、精彩片段等內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和討論。我們還可以與網(wǎng)絡(luò)大V合作，邀請他們?yōu)槲⒍虅〈�，現(xiàn)身推介微短劇作品及相關(guān)的文旅體驗項目。這些網(wǎng)絡(luò)大V擁有強大的影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們的推薦能夠幫助微短劇快速傳播，吸引更多觀眾的關(guān)注。此外，我們要善于制造話題熱度，通過精心設(shè)計的話題和關(guān)鍵詞，結(jié)合熱點事件、流行文化等元素，創(chuàng)造具有話題性的內(nèi)容，讓微短劇在社交媒體上形成熱點話題，吸引更多用戶的參與和傳播。
最后，實現(xiàn)文旅融合是關(guān)鍵一環(huán)。在陜西，不少景區(qū)根據(jù)微短劇劇情設(shè)置打卡點，大唐不夜城依據(jù)《南轅北轍的我們》設(shè)置多處打卡點，游客可以按照主角足跡游覽，參與互動活動，沉浸感十足。主題文創(chuàng)產(chǎn)品也層出不窮，以微短劇角色為原型的手辦、印有陜西文旅元素的紀(jì)念品、特色美食禮盒等，不僅延伸微短劇影響力，還帶來經(jīng)濟效益。我們要結(jié)合微短劇劇情，在當(dāng)?shù)卮蛟斐两�、互動式的文化體驗場景。比如設(shè)置微短劇打卡景點，觀眾可以按照劇中的場景進(jìn)行拍照打卡;開展線下劇情展演，讓觀眾親身參與到劇情的表演之中;推出主題劇本殺，讓觀眾在游戲中深入體驗地方文化。通過這些方式，讓觀眾能夠親身參與到微短劇所呈現(xiàn)的文化氛圍中，增強對地方文旅的體驗和感受。
文旅微短劇要持續(xù)發(fā)力。一方面，加強劇本創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)作者深入挖掘陜西文化內(nèi)涵，創(chuàng)新劇情與角色塑造，打造更多現(xiàn)實題材微短劇。另一方面，加大人才培養(yǎng)力度，企業(yè)加強與院校合作，開展實習(xí)與培訓(xùn)項目，培養(yǎng)復(fù)合型人才。還要進(jìn)一步提升制作水平，加大對后期制作、特效處理、音樂創(chuàng)作等方面投入，提高微短劇品質(zhì)。從傳統(tǒng)文化到微短劇，從微短劇到地方文旅的爆款傳播，這是一條充滿創(chuàng)新與挑戰(zhàn)的道路。但只要我們深入挖掘文化內(nèi)涵，精心創(chuàng)作劇本，創(chuàng)新拍攝手法，強化推廣傳播，并實現(xiàn)文旅融合，就一定能夠走出一條屬于地方文旅傳播的爆款之路，讓更多的人了解、喜愛我們的地方文化和旅游資源，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展! |
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