隨著“微時(shí)代”的到來(lái)，全國(guó)各大高校紛紛創(chuàng)建微信公眾號(hào)，作為官方信息傳播渠道。2016年4月28日西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院官方微信公眾號(hào)正式運(yùn)營(yíng)，多角度、多渠道展示了西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院的校園生活，成為對(duì)內(nèi)服務(wù)師生、對(duì)外宣傳現(xiàn)代的重要窗口。
運(yùn)營(yíng)之初，編輯風(fēng)格相對(duì)保守，慣用“研討”、“實(shí)踐”、“匯報(bào)”、“賀喜”、“銘記”等傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言。自2017年初，風(fēng)格煥然一新，從軟文到配圖，從用語(yǔ)到形式，改用大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，一篇《大現(xiàn)代@你來(lái)領(lǐng)你的寒假作業(yè)啦》讓人耳目一新。至今校園官微的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載數(shù)、關(guān)注度都節(jié)節(jié)攀升。
一、內(nèi)容特色
高新設(shè)置微信平臺(tái)，其主要目的之一就是新聞信息傳播與品牌宣傳建構(gòu)�，F(xiàn)代官微信息內(nèi)容涵蓋學(xué)院教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，將學(xué)院信息有效整合發(fā)布，便于師生隨時(shí)隨地獲取校園最新資訊，了解學(xué)院動(dòng)態(tài)。
《我校在陜西省優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)校園活動(dòng)中喜獲佳績(jī)》、《我說(shuō)現(xiàn)代住宿條件好，那可不是吹的》、《期末考試成績(jī)權(quán)威了布，歡迎圍觀》、《大現(xiàn)代雨后現(xiàn)彩虹，刷爆微信朋友圈》……這些內(nèi)容既傳遞了學(xué)院最新信息，又充滿了人文關(guān)懷。同時(shí)手繪漫畫、嘻哈音樂(lè)等新內(nèi)容，更為現(xiàn)代“吸粉”，這些手工措施增加了學(xué)院魅力，擴(kuò)大了學(xué)院影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了學(xué)院發(fā)展。
二、語(yǔ)言特色
與傳統(tǒng)媒體相比，高校官微要求“既會(huì)賣萌又能辦事”，不能純走“嚴(yán)肅”路線，不僅要發(fā)布信息，而且要展示文化內(nèi)涵。現(xiàn)代學(xué)院官方微信號(hào)既及時(shí)推送信息，又從內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新。與官方網(wǎng)站相比，官方微信公眾號(hào)更“可愛(ài)”。
在語(yǔ)言上，現(xiàn)代官微時(shí)而小清新，如《西大現(xiàn)代各學(xué)院撩妹情書，你還招架的住嗎?》、《如果現(xiàn)代的春天是一首詩(shī)》;時(shí)而有溫情，如《現(xiàn)代下了初雪，我在這里為你準(zhǔn)備了故事》、《現(xiàn)代，我想和你談戀愛(ài)》、《我與現(xiàn)代的三生三世》;時(shí)而賣萌，如《聽(tīng)說(shuō)，這個(gè)周末學(xué)校有大事發(fā)生》、《你與現(xiàn)代，就差一份專業(yè)版試題》。
“洪荒之力”、“厲害了word”……這樣的網(wǎng)絡(luò)高頻詞用語(yǔ)經(jīng)常成為現(xiàn)代官微的“座上賓”。
三、互動(dòng)模式
新媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)，學(xué)院官方微信有很好的互動(dòng)性。如今年校慶14周年，學(xué)院官微就發(fā)起了《校慶!祝我最親愛(ài)的現(xiàn)代，14歲生日快樂(lè)》活動(dòng)，發(fā)起輸口令搶紅包活動(dòng)。再如學(xué)生活動(dòng)投票互動(dòng)，如《投票：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院“我與現(xiàn)代”攝影大賽微信投票火熱進(jìn)行中》。除了學(xué)生活動(dòng)投票互動(dòng)，未來(lái)學(xué)院官微還可以建立師生互動(dòng)，如在每年青年教師授課大賽中，可通過(guò)官微給教師微信投票。
當(dāng)今社會(huì)，新媒體發(fā)展勢(shì)不可擋。官微已成為高校發(fā)布信息、展現(xiàn)品牌的重要平臺(tái)和窗口。高校在發(fā)展中應(yīng)重視對(duì)官微的運(yùn)營(yíng)策略，繼續(xù)加大發(fā)展力度，以做好信息傳播、品牌宣傳、學(xué)生服務(wù)工作。 |
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