《摩爾莊園》的票房證明了它的成功。在其成功的背后隱藏了一個神秘的產(chǎn)業(yè)運營模式。動畫的長遠發(fā)展是需要一系列因素的共同作用，根據(jù)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素。要將一個產(chǎn)品作為一個產(chǎn)業(yè)去發(fā)展，首先必須了解產(chǎn)業(yè)鏈中需要的因素和環(huán)境。在動畫的國際市場中，中國的動畫產(chǎn)業(yè)明顯還是呈現(xiàn)出很稚嫩的雛形。從動畫制作、宣傳、發(fā)行到后期的衍生產(chǎn)品(游戲、玩具、文具、服裝、日常用品等)的誕生，都似乎沒有十分緊密的聯(lián)系。
那國產(chǎn)動畫要成為一個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要哪些必備的因素呢?從《摩爾莊園》運營中可以得到一些啟示。同樣作為國產(chǎn)動畫，《摩爾莊園》的運營就值得借鑒。
首先，《摩爾莊園》的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲為其積累了相對穩(wěn)定的受眾群體，摩爾莊園的游戲面向的是6歲到14歲的少年兒童。受眾群體比較明確而且受眾的年齡段比較集中。這樣就可以更好抓住受眾的心理特點，從而可以更好地去應(yīng)對市場帶給動畫的動態(tài)因素。由于游戲本身存在的特點以及少年兒童對于事物好奇心的時間變化，游戲進行了恰當?shù)�、適時地更新。摩爾莊園的故事情節(jié)充滿了奇幻色彩，符合少年兒童的心里需求。動畫電影的改編就其游戲中的故事情節(jié)加以整理好改編形成了一個完整的有故事情節(jié)的故事，這樣一來受眾極易接受。國產(chǎn)動畫應(yīng)該借鑒這種宣傳形式或商業(yè)運營模式去發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)。
其次，《摩爾莊園》從制作上來說，色彩鮮亮，場景設(shè)計簡單。在游戲中符合低齡兒童對游戲的操作思維和他們的審美趨向。動畫在這方面的表現(xiàn)上更是突出，鮮明的色彩對比：庫比、比庫以及樂樂俠的形象。兒童對該形象已經(jīng)通過游戲產(chǎn)生了無法抗拒的喜愛。國產(chǎn)動畫在形象設(shè)計上，可以根據(jù)已經(jīng)成熟的動畫形象進行設(shè)計，這樣在視覺接受度上來說就已經(jīng)使觀眾潛意識接受了，總覺得似曾相識。角色的形象自然在觀眾的心里留下深刻的印象。
最后，一部商業(yè)動畫要成功就離不開宣傳�！赌柷f園》之所以成功很大一部分原因就是別出心裁的宣傳。摩爾莊園在上映之初就已經(jīng)被不少人認識，還有通過電視臺的高收視率贏得觀眾，公仔發(fā)布會的開展等等都是不錯的宣傳方式。一個好的商業(yè)動畫，要贏得好的經(jīng)濟效益，首先要做到的就是讓觀眾認識它。只有受眾都知道了，了解了才會去影院觀看。這是一系列連鎖反應(yīng)。每一個階段都不是孤立存在的，這對于商業(yè)動畫的產(chǎn)業(yè)運營及后期獲利是非常重要的一部分。
國產(chǎn)動畫在制作、宣傳以及運營模式上都可以借鑒《摩爾莊園》的模式。當然成功是無法復(fù)制的，只有根據(jù)每個動畫電影本身的特點，做針對性的宣傳和運營才是有利可取的。 |
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