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　　從《摩爾莊園》中我們看到中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)發(fā)展的曙光。要想把動(dòng)畫做成一種產(chǎn)業(yè)讓其在市場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生是每一個(gè)動(dòng)畫人心中的理想。

　　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)前社會(huì)中對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是新興的也是迫切需要發(fā)展壯大的。以《摩爾莊園》為例得使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的啟示有：

　　1.做好前期的宣傳和策劃;

　　一部動(dòng)畫影片的誕生最離不開的就是前期的策劃和宣傳。有時(shí)候宣傳是在后期進(jìn)行，有的商家對(duì)于動(dòng)畫影片的宣傳是從前期開始一直延續(xù)到后期上映，這種做法成本較高，也要求策劃者能夠更加有效的應(yīng)運(yùn)資金，使其發(fā)揮到最佳的作用。宣傳對(duì)于任何商品都是十分重要的，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中由于宣傳不到位造成知名度降低的案例不在少數(shù)。就像《魁拔2》從制作上來說，制作精良，人物造型設(shè)計(jì)也頗具特點(diǎn)。然而票房的結(jié)果卻令人不忍直視，究其原因就是由于宣傳做的不到位。大多數(shù)觀眾都不知道有這么一部動(dòng)畫影片要上映。對(duì)觀眾沒有產(chǎn)生任何影響。因此，要想成為一部成功的商業(yè)動(dòng)畫電影，除過選擇好的項(xiàng)目定位，宣傳不容忽視。

　　2.調(diào)查了解清楚動(dòng)畫作品或者是衍生產(chǎn)品的受眾群體;

　　通過研究和分析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，發(fā)現(xiàn)只有了解清楚動(dòng)畫影片針對(duì)的受眾群體再去制作，才能更好地贏得經(jīng)濟(jì)價(jià)值�！赌�爾莊園》的受眾通過游戲已經(jīng)調(diào)查的很明確，是6到14歲的少年兒童。因此摩爾的制作者對(duì)其進(jìn)行了準(zhǔn)確分析和定位：根據(jù)少年兒童的興趣特點(diǎn)，創(chuàng)作者對(duì)游戲進(jìn)行了改編，對(duì)其賦予了一個(gè)奇幻色彩的故事。完全符合孩子們對(duì)于新奇事物的探索，由于兒童的好奇心是有時(shí)效性的，因此創(chuàng)作者還對(duì)其進(jìn)行了實(shí)時(shí)性的更新。每一部上映的《摩爾莊園》都有新的故事。此外針對(duì)摩爾們的各種特點(diǎn)，商家還精心制作了衍生產(chǎn)品。更是讓孩子們愛不釋手。

　　3.研究其適應(yīng)的消費(fèi)鏈條，并按照其市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行;

　　我國(guó)是一個(gè)特色經(jīng)濟(jì)社會(huì)，所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要按照其規(guī)律運(yùn)行。動(dòng)畫影片作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)商品，也應(yīng)該有其自身的產(chǎn)業(yè)鏈條和運(yùn)營(yíng)模式。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，大多數(shù)都沒形成完全的統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈條，目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展比較尷尬�！赌�爾莊園》卻能獨(dú)樹一幟，形成自己獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)模式。通過摩爾莊園的案例，我們可以很清楚的看出：動(dòng)畫電影不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的動(dòng)畫影片，它可以保留原來的形象變成任何一種讓觀眾接受的形式。比如說：游戲、系列短劇、玩具等衍生產(chǎn)品。市場(chǎng)作為一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)的調(diào)節(jié)工具，只有適應(yīng)其變化的規(guī)律，才能更好的讓市場(chǎng)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

　　4.做好系列服務(wù)，將作品與衍生產(chǎn)品、游戲、服裝等系列化，提高服務(wù)意識(shí);

　　伴隨動(dòng)畫電影的上映與之相關(guān)的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品(兒童玩具、文具、服裝等)都應(yīng)該完成真正授權(quán)。按照前期策劃的產(chǎn)業(yè)鏈條，完整的安排各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行，使動(dòng)畫影片在上映前和上映中以及上映后都能保持良好的認(rèn)知度。此外，如果能做好調(diào)研工作，更加清楚的了解消費(fèi)者的心理需求。做好售后服務(wù)工作，相信消費(fèi)者的再次消費(fèi)也是完全有可能的。

　　全文通過對(duì)《摩爾莊園》產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)模式的分析得出，作為一個(gè)商業(yè)動(dòng)畫。唯一的目的就是贏得經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)本國(guó)的動(dòng)畫，目前尚未形成完整的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。各個(gè)部分發(fā)展都處于一個(gè)松散的狀態(tài)，似乎相互之間沒有聯(lián)系。要能使動(dòng)畫形成產(chǎn)業(yè)化，使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，市場(chǎng)化形成之后便能更好的取得經(jīng)濟(jì)效益。有了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就能更好的促使產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。若能形成一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展和未來一定是光明的。