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　　由于我國的民間美術(shù)種類較多、流傳廣泛，雖然各民族各地區(qū)之間有差異，但在人們的觀念中還是形成了一種普遍的觀念，如紅色代表吉祥、喜慶，黑色給人肅穆之感。商家在商品包裝中運用民間傳統(tǒng)美術(shù)不但會讓人有親切之感，更會提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。下面我們將根據(jù)包裝設(shè)計的分類研究中國傳統(tǒng)民間美術(shù)在包裝中的運用。

　　1.商標(biāo)的設(shè)計

　　商標(biāo)是將產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵以更簡單潔、更概括的形式表達(dá)出來的符號，是企業(yè)、品牌、商品的象征形象。商標(biāo)涉及到多個領(lǐng)域，它要在相對較小的空間里表現(xiàn)出來豐富的內(nèi)涵，但它同時又需要讓觀察者在短時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。商家在商標(biāo)中會用傳統(tǒng)的圖樣表達(dá)出其豐富的含義，如在商標(biāo)用鳳凰的形象就會讓消費者印象深刻，因為在中國傳統(tǒng)文化中，帶有鳳凰圖案是寓意吉祥、高貴的，用鳳凰代表公司或產(chǎn)品會給人以高貴、優(yōu)雅、蒸蒸日上的感覺。

　　2.圖形設(shè)計

　　圖形設(shè)計主要指對產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象的設(shè)計。圖形作為設(shè)計的一種語言，其目的就是要把形象的內(nèi)在與外在完美結(jié)合并表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費者。圖形設(shè)計中對商品的性質(zhì)、商標(biāo)、內(nèi)涵的理解是定位準(zhǔn)確的關(guān)鍵。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品的過程。要求在設(shè)計中不但對自己的產(chǎn)品有所了解也對同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀熟悉。在這種包裝設(shè)計中商家會根據(jù)自己產(chǎn)品的特性，結(jié)合中國民間美術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)作，如商家生產(chǎn)毛筆時會用到竹子材料進(jìn)行包裝，在包裝禮品時會用到蝙蝠、祥云此類的圖案預(yù)示著收禮者會收獲吉祥和幸福�；丶y也被廣泛運用到商品包裝的圖形部分，因為在漢族民間回紋被稱為富貴不斷頭的一種紋樣。

　　3.色彩設(shè)計

　　色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占有重要的地位，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是與畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，在設(shè)計包裝色彩中常常以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣為依據(jù)。在傳統(tǒng)民間美術(shù)中正紅色代表吉祥、喜慶，在商家的包裝中正紅色的運用時十分普遍的，尤其到了節(jié)日許多商品都會換上正紅色的包裝，這與正紅色在人們觀念中的意義是分不開的。正紅色與黃色交替運用會給中國人以端莊、大氣的感受，這時因為古代黃色是皇家御用色，故宮的建筑裝飾色就以兩者為主。

　　4.文字設(shè)計

　　文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。中國的文字博大精深，有很多種字體，如隸屬、行書、楷書、宋體等。在設(shè)計包裝時字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能運用不同的字體會給人不同的感覺。如楷書會給人精致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，行書給人飄逸奔放的感覺。

　　5.包裝的材料

　　包裝材料是指用于制造包裝容器的材料。包裝材料的選擇有很多，例如金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本等。商家在選購包裝材料時，也會增添民間傳統(tǒng)美術(shù)的元素。例如在包裝糖果時會用紅色的包袋配上刺繡，會給人熱情、喜慶的感覺。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們的生活水平逐漸提高，審美情趣也在提高，人們對于商品的要求也從以往的只關(guān)注實用漸漸過渡到對美觀的關(guān)注，對一些昂貴的禮品包裝更是十分重要。商家在包裝中運用中國民間傳統(tǒng)美術(shù)不僅能提高商品的品位，使商品具備一定的文化內(nèi)涵，更能弘揚我國的傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化在日新月異的時代中能不斷的繼承與發(fā)展下去。商品包裝在擁有了審美價值和文化內(nèi)涵兩重屬性后也會獲得更多人的青睞。