在新媒體時代下，用微影像作為媒介平臺，城市形象的傳播提供新的助力。但在微影像作品中，大多數(shù)城市微影像的傳播效果不理想。究其原因，有幾下幾點：
1.城市形象傳播的定位不明確
城市形象的定位是對城市現(xiàn)狀及發(fā)展前景的描繪,是提升城市競爭力、樹立城市品牌的核心問題。城市形象的定位立足點是獨特地方文化和獨有的優(yōu)勢資源。在當(dāng)前我們看到的城市形象宣傳片中，大部分宣傳片更多是旅游景點的宣傳，如《相約銀川——溫暖人心的地方》，《穿越三國·戀上成都》。旅游消費雖然拉動了城市經(jīng)濟發(fā)展，但并非是城市發(fā)展的“唯一”。旅游景點并不等同于城市形象定位的資源優(yōu)勢。城市形象的微影像傳播，不論是微電影、微紀錄片，或者短視頻，在傳播資源如此泛濫的今天，缺乏對自身特色的明確定位，是很難讓受眾印象深刻，并很快淹沒在洪水般泛濫的巨大資源中。
2.內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)意與特色
新媒體語境下，微影像的碎片化傳播，“其對自身的闡釋力來自于其他影像和其他外表，是在無窮無盡的互文機制中完成的”。尤其是手機等移動網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾表達，更多是一種引用和復(fù)制，新的文化產(chǎn)品不斷地在舊文化產(chǎn)品中再造。過分同質(zhì)化的結(jié)果必然會導(dǎo)致受眾的視覺疲勞。
而大多數(shù)的城市形象宣傳片，不論是微電影，還是微紀錄片千篇一律地講述“因為一個人，愛上一座城”的愛情故事，將男、女主人公與城市勉強綁在一起。如《蘇州情書》系列等城市微電影，以愛情為主題。男、女主人公的喜怒哀樂、悲歡離合與這座城市的城市緊密相連。這樣的作品一旦同質(zhì)化，缺乏城市形象的傳播特色，容易造成受眾的審美疲勞。近幾年來，城市形象宣傳的微影像作品點擊率低、發(fā)展緩慢、沒有影響力，這些都與城市微影像的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新有著不可推脫的關(guān)系。
3.傳播手段單一，無法形成長期關(guān)注效應(yīng)
大多數(shù)城市微影像的傳播效果不理想，除了定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化等原因外，更深層次的原因還有其傳播手段的單一。經(jīng)筆者對城市微微影像的搜尋和研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體以電視為首，幾乎沒有城市微影像的身影。而更受年輕人追捧的互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺，城市微影像的新媒體傳播渠道主要優(yōu)酷、迅雷、騰訊等視頻網(wǎng)站，卻備受冷落，點擊率極低。而今日頭條、快手、美拍等短視頻APP平臺幾乎不見蹤跡。所以其媒體網(wǎng)絡(luò)傳播渠道稍顯單一些。如果沒有有效的宣傳引導(dǎo)，城市形象傳播的微影像更容易湮沒在巨大的數(shù)字資源中。 |
訪問手機版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機關(guān)備案號：61011602000152