影視廣告文案一般視為電視廣告文案，與傳統(tǒng)的平面廣告文案和新型的網(wǎng)絡(luò)廣告文案均有所不同。影視廣告文案的寫作，對(duì)于學(xué)習(xí)并掌握這門課程的學(xué)生而言，是要在廣告文案寫作的整體基礎(chǔ)上，進(jìn)一步歸納梳理，為此，通過課堂教學(xué)，梳理出以下幾點(diǎn)建議作為參考。
一是日常素材的積累。“巧婦難為無米之炊”，時(shí)下流行金句、時(shí)事熱點(diǎn)、大眾喜好等方面，均是素材的集中分布點(diǎn)。素材來源于生活，能夠get到合適的素材并加以利用，既是廣告文案內(nèi)容的需求，也是考驗(yàn)創(chuàng)作者判斷力和整合力的需求，一部?jī)?yōu)秀的影視廣告，文案素材是成功的一半。
二是寫作前整體情況的了解。很多寫作者在文案創(chuàng)作時(shí)直接動(dòng)手，或是在掌握一些素材的情況下貿(mào)然動(dòng)筆，結(jié)果往往事倍功半。其實(shí)，不一樣的主題會(huì)選擇不同的宣介模式，不同的宣介模式需打造不同的廣告文案;同理，不同的產(chǎn)品、不同的顧客、不同的服務(wù)對(duì)象、不同的訴求主體，也會(huì)選擇與之匹配的文風(fēng)畫風(fēng)，當(dāng)你不掌握整體情況時(shí)，貿(mào)然動(dòng)筆顯然是不明智的。
三是影視廣告的創(chuàng)意點(diǎn)要尊重品牌特點(diǎn)和受眾群體。舉例來說，一款男士手表，你圍繞的服務(wù)對(duì)象也就是受眾群體肯定是男士，但是圍繞哪個(gè)階層的男士，你要尊重這個(gè)品牌的特點(diǎn)，高端手表你的廣告文案創(chuàng)意就要尊重這個(gè)受眾群體的整體喜好，換言之，根據(jù)品牌特點(diǎn)和受眾群體去選擇，否則你的創(chuàng)意點(diǎn)等于沒出發(fā)就進(jìn)入了死胡同。
四是語言表達(dá)要既有創(chuàng)意又有味道。這里說的創(chuàng)意是很明確的，這個(gè)所謂的“味道”，就是在把語言充分整理加工的基礎(chǔ)上，說清楚、講明白、設(shè)計(jì)好，不要說了半天，讓受眾和廣告主都云里霧里不知所云，這樣的廣告文案注定是失敗的。要為一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)品牌做推廣，語言就要有定位，這也是廣告文案三定(定位、定向、定量)的一個(gè)基本前提，要向客戶群體明確傳遞你的產(chǎn)品特點(diǎn)和基本信息。
此外，影視廣告文案不需要顧客來思考，如果顧客一旦思考，就表示信息的獲取有了很大的門檻，所以在正式寫作之前，廣告文案需要注意以上幾點(diǎn)。 |
訪問手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號(hào)：61011602000152