人們對(duì)于一件商品或者一個(gè)人的認(rèn)識(shí)，往往可以再7秒鐘以內(nèi)以色彩的形態(tài)停駐在人的腦海中，這就是著名的“七秒鐘色彩理論”。在日常生活中，色彩的存在能夠使得我們心情愉悅，能夠直接影響人們的判斷與情感，對(duì)參觀者的視覺(jué)具有一定的感染力。商店展示空間的設(shè)計(jì)主要是依靠顏色、造型、空間等語(yǔ)言進(jìn)行塑造，色彩是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，色彩作為商品最外部的特征，決定著商品對(duì)顧客的吸引力。櫥窗作為商店展示空間設(shè)計(jì)的第一站，占據(jù)了很重要的位置，承擔(dān)著吸引顧客的作用，在櫥窗的設(shè)計(jì)中，色彩占據(jù)著明顯的作用。在日常的購(gòu)物過(guò)程中，人們對(duì)于商品的第一印象占據(jù)了購(gòu)買過(guò)程的60%，而這百分之六十主要是由色彩帶來(lái)的。
在歐洲，櫥窗的設(shè)計(jì)非常講究，會(huì)利用各種手段對(duì)于櫥窗空間進(jìn)行裝飾，包括先進(jìn)的陳列技術(shù)、多媒體、色彩構(gòu)成以及心理因素。而參觀者對(duì)于櫥窗的第一反應(yīng)主要是由色彩營(yíng)造出來(lái)的。例如奢侈品牌LV(Louis Vuitton)在倫敦德邦大街上的櫥窗設(shè)計(jì)，整個(gè)櫥窗中運(yùn)用了品牌常用的橙白色系，以條紋的方式營(yíng)造出一個(gè)醒目的背景，再以氣球進(jìn)行裝飾，使得商品在整個(gè)櫥窗中特別顯眼。因此，一切閃爍的、明亮的、鮮艷的、搭配得當(dāng)?shù)臋淮吧识寄芗ぐl(fā)人們觀賞的需求，能夠進(jìn)一步激起人們的購(gòu)買欲望。例如Christian Louboutin的圣誕櫥窗，整個(gè)櫥窗中運(yùn)用了品牌標(biāo)志性的白色紅底高跟鞋倒扣在鞋架上，形成了一顆圣誕樹(shù)的造型，再用一只金色的鞋子放在圣誕樹(shù)的頂端作為圣誕之星，整體櫥窗色彩鮮艷，搭配合理，能夠在幾秒鐘之內(nèi)吸引顧客的注意力。
優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)不僅能夠吸引顧客，還是一種優(yōu)秀的營(yíng)銷策略，恰當(dāng)?shù)膶⑸实囊?guī)律運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，無(wú)疑為櫥窗展示的個(gè)性化提供了可能。
倫敦德邦大街路易威登（LV）櫥窗（一）
倫敦德邦大街路易威登（LV）櫥窗（二）
Christian Louboutin的圣誕櫥窗（一）
Christian Louboutin的圣誕櫥窗（二） |
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