一、城市形象傳播的“微影像”化
近年來，隨著城市化進程的不斷深入，城市間的競爭日益加劇，如何塑造與傳播特色鮮明的城市形象，是體現城市形象構建結果的關鍵。從2010年興起的微電影、微紀錄片，到近兩年火爆的抖音、快手、火山小視頻等，構成了豐富多彩的微影像景觀，成為移動互聯網語境下大眾休閑娛樂主要表達手段。隨著移動智能終端技術的發(fā)展，其“碎片化”、“視覺化”、交互性等特征促使了受眾的媒介接觸行為和習慣的巨大改變，微電影、微紀錄片、短視頻APP都成為與移動互聯網相伴相生的影像表達方式。
微電影、微紀錄片更多的沿襲了傳統(tǒng)影像制作方法，而各類短視頻APP因其“短、平、快”的特性和互動性強的優(yōu)勢，更符合當下社會人們快節(jié)奏生活方式，滿足受眾碎片化、伴隨性的觀看需求和視覺享受。
二、西安城市形象的微影像傳播優(yōu)勢
1.微影像高度契合“碎片化”的傳播語境
在新媒體時代，人們在手機、電腦上消耗的時間遠超過傳統(tǒng)媒體。微影像搭載互聯網及移動媒體，借力于網絡視頻的高速發(fā)展，為“城市形象”傳播提供了全新的傳播途徑。微電影、微紀錄片一般時長為5— 15 分鐘，很多APP類短視頻只有3-5分鐘，甚至風靡一時的抖音視頻只有15秒，這就要求微影像的內容必須高度凝練。微影像短小精悍的“特質”契合了現代社會快節(jié)奏的生活方式，滿足了受眾充分利用坐車、排隊、等人等各種“碎片”時間，看完一部“短片”的精神需求。移動智能終端的普及使受眾可以隨時、隨地觀看微影像，這有利于城市宣傳信息的全方位覆蓋，對受眾接受城市形象發(fā)揮潛移默化的作用。
2.開放性與互動性升級受眾“交互式”體驗
新媒體環(huán)境下受眾不僅是被動接受媒介內容，更善于主動搜索自己感興趣的內容，注重體驗性、互動性。微影像本身的視聽屬性具有強烈的吸引力，借助網絡、手機等平臺擺脫了傳統(tǒng)電影、電視的單向傳播模式，具有開放性、互動性，契合了新媒體受眾注重體驗和分享的追求。受眾可以點播、回放自己喜歡的城市形象短片，還可以在微信、微博等社交媒體進行轉發(fā)、分享短視頻實現口碑宣傳。只要受眾感興趣、有想法，也可以參與到微影像的制作當中，與專業(yè)團隊一起進行創(chuàng)作與修改，將自己對城市的情感和理解和表達出來。
城市形象通過微影像傳播將受眾參與性和互動性置于主體地位，使受眾的自我表達得到最大釋放，拉近受眾與城市的情感距離，激發(fā)他們分享體驗的欲望，帶動城市形象的“病毒式”傳播，加速城市形象宣傳的步伐。 |
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