當前廣播節(jié)目運用的制作方式主要有四種，分別是內(nèi)制內(nèi)包、內(nèi)制外包、外制內(nèi)包以及外制外包。
第一種制作方式是內(nèi)制內(nèi)包，是由電臺編制內(nèi)的節(jié)目制作人員制播節(jié)目，廣告業(yè)務有電臺業(yè)務部承攬。其優(yōu)勢是電臺有絕對控制權和話語權，對節(jié)目品質(zhì)能同時掌控。不足之處在于機制傳統(tǒng)下存在創(chuàng)新壁壘，難以產(chǎn)生新思維、新創(chuàng)意。
第二種制作方式是內(nèi)制外包，是由電臺編制內(nèi)制作人員制播節(jié)目，廣告業(yè)務由廣告公司負責承攬。其優(yōu)勢是電臺既可以坐收廣告費之利，同時又掌握了節(jié)目理念。不足之處在于由于節(jié)目水平參差不齊，致使廣告公司招商壓力較大。
第三種制作方式是外制內(nèi)包，是由電臺委托制作公司或個人制播節(jié)目，廣告由電臺廣告部承攬。其優(yōu)勢是節(jié)目制作內(nèi)容比較多元化，同時引入外部競爭，節(jié)目整體制作水準有望得以提高。不足之處在于節(jié)目風格難以確立。
第四種制作方式是外制外包，是將電臺的廣播時段以簽約方式買斷給制作公司。其優(yōu)勢是電臺不負擔廣告業(yè)務風險，直接坐收時段費。而不足之處在于，經(jīng)營理念難以貫徹，節(jié)目風格同樣難以確立。 |
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