近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電臺模式進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)。手機(jī)的普及促使移動網(wǎng)絡(luò)電臺,特別是移動電臺APP得以出現(xiàn)并壯大。
移動電臺APP的生產(chǎn)模式主要有三種,基本涵蓋了時下流行的幾個移動電臺APP:
首先是PGC模式,此模式全名為“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”,適用于深挖內(nèi)容的專業(yè)性。其資源獲取方式主要有四種:與電臺、電視臺授權(quán)合作;版權(quán)購買;藝人、主播等專業(yè)人士自制上傳;自制節(jié)目等。優(yōu)秀的PGC內(nèi)容較為稀缺,為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,購買版權(quán)成為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化的重要手段。所以,獨(dú)家即意味著高版權(quán)費(fèi)。
其次是UGC模式,全名為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”,此模式可有效開拓內(nèi)容的全面性。主要依靠用戶上傳內(nèi)容,從中挖掘高品質(zhì)的內(nèi)容,以此來豐富平臺內(nèi)容,提升用戶參與度,降低版權(quán)支出。在視頻直播火熱的同時,語音直播也迎來爆發(fā)式增長。相對于視頻,語音直播給不想出鏡的播客提供了進(jìn)入直播行業(yè)的機(jī)會。
第三是PUGC模式,即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”。比如,提供獨(dú)家版權(quán)布局有聲書;主播素質(zhì)更加專業(yè)化;打造“知識網(wǎng)紅”等概念,都是此模式能帶來的直接變化。
當(dāng)然,無論是哪種生產(chǎn)模式,都會存在其局限性。如用戶生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊,版權(quán)歸屬問題不明等。 |