類型化廣播的概念最早來源于美國(guó)，是指格式化廣播。相較于中國(guó)內(nèi)地來說，這種廣播模式在國(guó)外以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)都已經(jīng)非常成熟。類型化廣播就是頻率的欄目不再依據(jù)時(shí)間段來劃分，頻率節(jié)目形成整體合力，全時(shí)段各節(jié)目都為打造同一概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類人群的廣播形式。
在美國(guó)商業(yè)廣播的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了類型化廣播這種模式。國(guó)外類型化廣播的時(shí)間告訴我們，類型化這一概念，是媒體根據(jù)市場(chǎng)需求的類型，所提供的一種相適應(yīng)的類型化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式。
我國(guó)內(nèi)地的類型化廣播起步較晚，其中比較具有代表性的就是2002年改版創(chuàng)建的中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”。該頻率實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)覆蓋，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了“全流行音樂”。“音樂之聲”將目標(biāo)聽眾確定為喜愛收聽流行音樂的年輕受眾，其頻率的整體風(fēng)格統(tǒng)一，只有在欄目上進(jìn)行細(xì)分，內(nèi)容側(cè)重各有不同，使聽眾更容易選擇自己喜愛的節(jié)目。
從全國(guó)大局來看，繼“音樂之聲”大獲成功之后，2003年中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”全面改版，首次提出“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”和“任意時(shí)間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目設(shè)置思路;2009年中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”類型化頻率的改版嘗試成為了當(dāng)年最大的亮點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)類型化廣播發(fā)展的腳步清晰可見。
2015年5月18日，全新的類型化廣播電臺(tái)——北京人民廣播電臺(tái)調(diào)頻FM94.5“國(guó)際都市頻率Metro Radio”正式開播。這是北京人民廣播電臺(tái)乃至整個(gè)北京廣播屆十年來第一個(gè)全新的類型化音樂電臺(tái)。整個(gè)頻道都是為目標(biāo)受眾打造，音樂編排完全根據(jù)受眾的訴求進(jìn)行，力求塑造一個(gè)典型的類型化音樂頻率。 |
訪問手機(jī)版網(wǎng)站
聯(lián)系我們
公安機(jī)關(guān)備案號(hào)：61011602000152