網(wǎng)絡(luò)傳播是新媒體傳播的一個(gè)載體，它所承載的內(nèi)容是所有傳統(tǒng)媒體所具備的。但是網(wǎng)絡(luò)傳播又是在新的時(shí)代背景下產(chǎn)生的，具有一定的快捷性和廣泛的受眾性，以及在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中所產(chǎn)生的互動(dòng)性，對(duì)傳統(tǒng)的廣播談話節(jié)目能產(chǎn)生一定的影響。
首先，提供話題。網(wǎng)絡(luò)傳播使得廣播談話節(jié)目的視野更加龐大化，話題更加廣泛化，觀點(diǎn)更加多元化，思想更加深刻化，形式更加多樣化。
其次，提供互動(dòng)平臺(tái)。在廣播談話節(jié)目中，信息的流動(dòng)是雙向的。每個(gè)人既是信息的發(fā)布者，也是信息的接受者。通過(guò)主持人與受訪者的雙向交流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與反饋。
再次，集思廣益提升談話質(zhì)量。廣播談話節(jié)目中人人平等，沒(méi)有權(quán)威也沒(méi)有精英。平民化的角度視野讓節(jié)目更加貼近受眾。
最后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍。如今受眾隨時(shí)都可以接觸網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這一渠道，極大的便利了節(jié)目的傳播和實(shí)效。
總之，可以豐富廣播節(jié)目的傳播內(nèi)容，第一時(shí)間及時(shí)傳播。信息的傳播不再僅僅依賴傳統(tǒng)形式，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)成為新的選擇。后者具備傳播速度快、范圍廣泛的特點(diǎn)，也更具有時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，讓廣播傳播題材在選擇上有了更大的空間。
另外，揚(yáng)長(zhǎng)避短打破單調(diào)樣態(tài)，多措并舉實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。廣播談話節(jié)目固然要以談話為主體，但還可以兼容其他形象化手段。近年來(lái)，我國(guó)廣播談話節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正逐步走向多樣化。廣播節(jié)目要想獲得成功，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者，并成為一種流行的節(jié)目模式，就必須依靠創(chuàng)新、依靠創(chuàng)意。 |
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