我國廣播事業(yè)從綜合性廣播到專業(yè)化廣播，最后再到類型化廣播，經(jīng)歷了一個(gè)長足的發(fā)展歷程。從廣播的節(jié)目理念到營銷模式等多個(gè)層面都有著巨大的變化。
整合頻率資源，大力發(fā)展品牌節(jié)目。內(nèi)容是電臺(tái)發(fā)展最為重要的根本。在發(fā)展類型化廣播的同時(shí)，可以聯(lián)合其他臺(tái)的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合、資源共享，實(shí)現(xiàn)各臺(tái)之間資源、素材的“零存整取、存取自由”的內(nèi)容資產(chǎn)管理理念。加強(qiáng)電臺(tái)之間的合作，可以有效避免資源的浪費(fèi)及冗雜，從根本上解決“資源使用一次，就永遠(yuǎn)封存”的尷尬，加強(qiáng)資源的利用率，擴(kuò)大資源的利用范圍。優(yōu)質(zhì)節(jié)目是樹立頻道品牌形象的先決條件。在樹立頻道品牌的過程中，優(yōu)質(zhì)節(jié)目在內(nèi)容上、形式上所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新性、獨(dú)特性、本土性都是決定節(jié)目生存發(fā)展的關(guān)鍵。發(fā)展類型化廣播需要立足于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的制作和運(yùn)營，不斷創(chuàng)新、突破局限，將節(jié)目內(nèi)容做精做專，樹立起節(jié)目品牌和頻道品牌。
借助于數(shù)字媒體大力發(fā)展類型化電臺(tái)。現(xiàn)今社會(huì)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體大力發(fā)展，齊頭并進(jìn)。各媒體之間不光有激烈的競爭，同時(shí)還有良好的合作。傳媒行業(yè)的未來會(huì)展現(xiàn)出數(shù)字化為主的發(fā)展模式。廣播的數(shù)字化進(jìn)程將給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。所以我們也提到，廣播可以嘗試兩種發(fā)展模式：即去眾媒體之資源，為廣播所用;搭他者之平臺(tái)，傳廣播之所傳。最大程度利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，縮短與聽眾之間的距離，增進(jìn)與聽眾之間的互動(dòng)交流，貼近受眾，從而擴(kuò)大受眾群，提升自身的影響力，進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)收入。此外，類型化廣播發(fā)展更應(yīng)突出各自的類型化特點(diǎn)，拒絕盲目跟風(fēng)。 |
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