1.數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告的特點(diǎn)
影視片頭廣告的衍生，主要目的在于從另外一個(gè)角度突顯影視節(jié)目的內(nèi)涵，而隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)影視節(jié)目的要求也變得越來越高。社會(huì)大眾的高要求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的衍生，而數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展也同樣改變了影視廣告，其中包括影視廣告目前突出的三個(gè)特點(diǎn)：第一，影視廣告再播出時(shí)會(huì)帶給廣大人民群眾不一樣的視覺沖擊和享受，影視廣告的設(shè)計(jì)自從加入了數(shù)字媒體藝術(shù)，可以不斷創(chuàng)新影視廣告的表現(xiàn)形式，讓社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)生活和虛擬世界結(jié)合，帶給社會(huì)大眾不一樣的體驗(yàn)。第二，我們?nèi)粘Ｉ钪兴Ｒ姷挠耙晱V告在創(chuàng)作過程中會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)水平不高而受到限制，從而影響到影視廣告最后播出的質(zhì)量，而通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的廣告則不會(huì)受到技術(shù)水平的限制，與傳統(tǒng)影視廣告相比更具特色，使影視廣告達(dá)到更高的水平。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計(jì)不再僅僅局限于通過繪畫或者表演的形式來完成，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的普及，使得影視廣告設(shè)計(jì)的過程中更具特色，也有了創(chuàng)新的想法，影視廣告設(shè)計(jì)中人物和場(chǎng)景的變換、時(shí)空錯(cuò)覺的置換、烘托氣氛等都需要數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的支持，影視廣告將會(huì)以全新的形式出現(xiàn)在人們的視野中。
2.數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)過程中注意的要素
影視廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的有效融合可以將目標(biāo)影視節(jié)目的定位聯(lián)系并且結(jié)合起來，從而產(chǎn)生一個(gè)更高水平的藝術(shù)作品，影視廣告的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中需要對(duì)以下幾個(gè)因素深入進(jìn)行考慮，第一，考慮影視廣告的視覺構(gòu)圖;第二，考慮影視廣告的色彩配置;第三，考慮影視廣告的運(yùn)動(dòng)控制;第四，考慮影視廣告的文字應(yīng)用;第五，考慮影視廣告的數(shù)字化特效;第五，考慮影視廣告的音效設(shè)計(jì)。比如，電影《末日崩塌》的制作就十分震撼，讓觀眾在觀看影片的過程中有一種身臨其境的感覺，電影中一個(gè)畫面轉(zhuǎn)換到另一個(gè)畫面都帶給觀眾真實(shí)感，災(zāi)難從發(fā)生到結(jié)束，每一個(gè)場(chǎng)面的描繪都十分真實(shí)，這部影片所利用的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)就是數(shù)字媒體藝術(shù)中的一種，而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用無論是在影視作品還是影視廣告方面都做出了巨大的貢獻(xiàn)。
綜上所述，在社會(huì)逐漸進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的大背景下，我們生活中常見的事和物大部分都離不開數(shù)字媒體藝術(shù)，而由于數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，它也逐漸成為影視廣告設(shè)計(jì)所依賴的載體，在影視廣告設(shè)計(jì)中也廣泛應(yīng)用，使得影視廣告設(shè)計(jì)逐漸融入數(shù)字化的時(shí)代。因此，影視廣告的設(shè)計(jì)要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)的先進(jìn)技術(shù)，從而促進(jìn)我國影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 |
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