巴西一只蝴蝶扇動(dòng)翅膀，美國得克薩斯州便掀起了一場龍卷風(fēng)，這一氣象現(xiàn)象被美國麻省理工學(xué)院氣象學(xué)家洛倫茲發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行深入研究，這便是“蝴蝶效應(yīng)”的來歷。后人在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的影響因素為網(wǎng)絡(luò)媒體參與度、傳統(tǒng)媒體參與度以及相關(guān)方反饋。
接下來主要分析網(wǎng)絡(luò)媒體參與，它包含了網(wǎng)民參與度、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)推手。
(1)網(wǎng)民參與度
網(wǎng)民參與度中網(wǎng)民的內(nèi)部協(xié)同尤為重要，龐大的用戶群加上瞬時(shí)傳播的速度直接可以造就巨大的“壓力集團(tuán)”;同時(shí)網(wǎng)民的共享偏好度高，歸其原因主要是網(wǎng)民共享之后的潛在回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于提供信息的成本，如果您要問網(wǎng)民共享可以得到什么?我想這個(gè)和金錢并沒有直接的關(guān)系，它主要可以提高自我成就感，是一種重要的精神財(cái)富。
其次，網(wǎng)民的自我賦權(quán)意識強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)社群因觀點(diǎn)而結(jié)成暫時(shí)的聯(lián)盟，在意見發(fā)布和社會(huì)動(dòng)員上進(jìn)行自我賦權(quán)，這種賦權(quán)不是與政府權(quán)力和既有權(quán)威部門的簡單交接，而是各種力量錯(cuò)綜交織、此消彼長的長期博弈過程。
最后我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民擁有對隱形議題發(fā)掘的強(qiáng)大能力。網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生之始，信息需求會(huì)呈現(xiàn)井噴趨勢，眾多網(wǎng)民就像一個(gè)個(gè)福爾摩斯，通過細(xì)致入微的觀察將事件的信息補(bǔ)充為一顆信息樹，極大地滿足了大家對網(wǎng)絡(luò)議題信息的需求。
(2)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖
網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖指的是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，經(jīng)常為網(wǎng)民提供信息、觀點(diǎn)或建議并對網(wǎng)民施加個(gè)人影響的人物。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的要素有三點(diǎn)：首先，價(jià)值觀具有草根性，大部分網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是普通人，他所代表的是千千萬萬個(gè)普通人的心聲;其次，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖必須對網(wǎng)絡(luò)信息擁有超于普通人的認(rèn)知力、判斷力和行動(dòng)力;最后，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖需要擁有廣泛的社會(huì)聯(lián)系性，簡單來說，他們像是一個(gè)小靈通，在大家都不知道具體情況的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖需要具有領(lǐng)先信息走向的能力。
而意見領(lǐng)袖為什么熱衷于這個(gè)角色呢?答案也很簡單：當(dāng)權(quán)力分散到個(gè)人之后，最重要的資產(chǎn)不再是原有的金錢和地位了，它還包括了想象力、人格特性和決策力。這些往往是決定網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖樂此不疲干這件事的根本原因。
(3)網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)影響因素首先就是網(wǎng)絡(luò)媒體的知名度，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究報(bào)告顯示全球網(wǎng)站500強(qiáng)中有60家中國大陸網(wǎng)站，天涯社區(qū)是唯一上榜的綜合社區(qū)類網(wǎng)站，一旦被天涯置頂?shù)梦恼戮鸵馕吨W(wǎng)民人數(shù)會(huì)呈指數(shù)倍增長。
其次就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)盟程度，二者資源共享可以實(shí)現(xiàn)效益最大化，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體雖然有采訪權(quán)，但限制多，網(wǎng)絡(luò)有很多新聞線索等待落地，一旦網(wǎng)絡(luò)接入使得地方的報(bào)道也可能會(huì)成為全國焦點(diǎn)。
最后是網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的新聞敏感性，蝴蝶效應(yīng)與編輯生產(chǎn)和挖掘熱點(diǎn)事件的能力有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人如果工作不力的話便會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)壟斷。直接導(dǎo)致的危害是濫用話語權(quán)，代表偽民意，商業(yè)化嚴(yán)重。
(4)網(wǎng)絡(luò)推手
網(wǎng)絡(luò)推手指的是利用正當(dāng)吸引網(wǎng)民注意力的策劃手段實(shí)現(xiàn)對公共事件走向的控制，“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞最早出現(xiàn)在“天仙妹妹”事件中， 網(wǎng)絡(luò)推手第一人是浪兄，他成功推出羌族姑娘“天仙妹妹”成為公眾人物。
網(wǎng)絡(luò)媒體中的這四個(gè)角色對于網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生、發(fā)酵具有重要的作用，作為傳媒人應(yīng)該正確認(rèn)識并使用以上網(wǎng)絡(luò)武器，在網(wǎng)絡(luò)輿論中掌握話語主導(dǎo)權(quán)。 |
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