網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞寫(xiě)作與傳統(tǒng)媒體新聞寫(xiě)作一樣，要求遵循新聞的基本原則和特點(diǎn)，即做到真實(shí)、新鮮與客觀。但又不同于傳統(tǒng)媒體新聞寫(xiě)作，網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞寫(xiě)作還要符合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，下面就從新聞標(biāo)題的擬定上試做淺析。
首先，從標(biāo)題類(lèi)型上，新聞標(biāo)題可以分為主題、引題、副題，傳統(tǒng)新聞標(biāo)題可分為單行題和復(fù)合題。單行題指只有主題的新聞標(biāo)題。多行題指由主題和引題、副題的其一或全部組成的新聞標(biāo)題，多行題可以是主題加引題、主題加副題、主題加引題加副題組成。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中復(fù)合題比較常見(jiàn)，因?yàn)榧埫揭笪淖志蹋灾黝}一般都不太長(zhǎng)，會(huì)以引題或副題輔以說(shuō)明。而在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題擬定中，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文分離，這種狀態(tài)下要吸引用戶(hù)的閱讀興趣就必須擴(kuò)充標(biāo)題的信息量，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般在字?jǐn)?shù)上更長(zhǎng)，而且多采用單行題形式，如《鄭州政府將買(mǎi)空置房救市 專(zhuān)家稱(chēng)北京房?jī)r(jià)暴利程度高》。
其次，從標(biāo)題特征上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多采用實(shí)題。因?yàn)橐詥涡袨橹�，能在有限的字�(jǐn)?shù)和內(nèi)容中告知用戶(hù)更有價(jià)值的新聞信息。如《西安：關(guān)于市民關(guān)心的采購(gòu)基本生活物資，各區(qū)正抓緊解決》，這則新聞標(biāo)題中就包含了地點(diǎn)、事件、結(jié)果等基本新聞事實(shí)要素。
再次，從技巧方法上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在做到簡(jiǎn)潔的同時(shí)，要注意搶眼精妙。標(biāo)題是新聞眼，是用戶(hù)接觸新聞的第一印象，標(biāo)題擬定得好不好直接決定用戶(hù)的點(diǎn)擊率和閱讀量。在保證新聞基本信息傳達(dá)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還要注意方法技巧，起到吸人眼球的作用。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)設(shè)置懸念的方式吸引用戶(hù)注意，如在標(biāo)題中有意斷裂事實(shí)信息的因果關(guān)系設(shè)置懸念，點(diǎn)出新聞事實(shí)中最新奇，最有趣的事實(shí)，放置于標(biāo)題中吸引用戶(hù)。如《火車(chē)高鐵電子發(fā)票何事實(shí)現(xiàn)?國(guó)鐵：已與稅務(wù)總局基本達(dá)成方案》，這則標(biāo)題通過(guò)設(shè)問(wèn)設(shè)置懸念，將用戶(hù)普遍關(guān)注的電子發(fā)票前置吸引用戶(hù)閱讀。
最后，在流量為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，擬定網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題雖然有技巧，但也萬(wàn)萬(wàn)不可過(guò)度技巧化，謹(jǐn)防“標(biāo)題黨”出現(xiàn)。一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為吸引流量，故弄玄虛，在標(biāo)題中肆意夸大其詞，過(guò)度渲染，如“史上最……”、“震驚……”等，這類(lèi)標(biāo)題黨現(xiàn)象只會(huì)讓用戶(hù)唾棄。所以遵循新聞報(bào)道的基本原則，注意網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特征，善用網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題擬定技巧，寫(xiě)實(shí)寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，從事未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)該堅(jiān)守的職業(yè)底線。 |
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