2013年1月，黨的十八屆三中全會通過《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，其中媒體融合成為黨中央重大決議的重要內容，2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這標志媒體融合已然上升至國家戰(zhàn)略層面。在這一決定中，國家提出：我們要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。我想大家很快就想到了2018年國家統(tǒng)一中央電視臺、中央人民廣播電臺及中國國際廣播電臺三臺，合并成為中央廣播電視總臺，這就是一個典型的案例，也是我國媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略中國家走出的重要一步。
國內對媒體融合的研究整體是薄弱的，雖然知網(wǎng)上有一萬多篇相關的期刊論文，遠高于web of science的四百多篇，但大多數(shù)論文并未嚴格界定其概念就開始探討相關問題。我們目前對媒體融合的定義是指人類傳播活動諸要素內部界限模糊的一種狀態(tài)。這些要素主要包括了技術、經濟、主體、內容和規(guī)范。
1.技術層面
這是媒體融合的核心動力和首要層面，媒體融合的核心技術是數(shù)字技術，它包括了網(wǎng)絡融合、設備融合和應用融合。
2. 經濟層面
首先是企業(yè)融合，企業(yè)通過內部結構和資源的重組，實現(xiàn)內容生產、推廣和經營的融合。
其次是產業(yè)融合，它指原來涇渭分明的媒體產業(yè)，如報紙、廣播或電視，界限逐漸模糊了。
3.主體層面
其實媒體融合歸根結底是人的融合，我們接下來主要從三個方面來看主體層面的融合。
首先是生產者內部的融合，現(xiàn)在我們需要的是“融合記者”、“背包記者”、“全能記者”或“超級記者”。因此年輕的媒體人更要努力適應這一變化。
其次是消費者內部的融合，我們發(fā)現(xiàn)消費者會在同一時間使用不同設備獲取內容，我們把這一現(xiàn)象稱之為“第二屏幕 ”現(xiàn)象。
最后是生產者和消費者之間的融合，互聯(lián)網(wǎng)的根本特征是互動性，原來的受眾發(fā)生了革命性變化，演變成為“生產消費者”。
4.內容層面
內容層面主要包含了傳統(tǒng)的專業(yè)媒體人生產的內容(PGC)、用戶生產內容(UGC)、機器生產內容(MGC)以及傳感器搜集的來自世間萬物的信息(SGC)，我們現(xiàn)在使用最多的是前兩者。
5.規(guī)范層面
美國總統(tǒng)克林頓曾簽署《1996年電信法》，首次將互聯(lián)網(wǎng)納入到監(jiān)管范圍，打破了以前不同傳媒產業(yè)只能在本產業(yè)內部競爭的約束，這為美國媒體融合發(fā)展掃清了障礙，因此，美國的媒體集團化以空前的速度發(fā)展起來。我國于2014年發(fā)表了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，成為現(xiàn)階段指導我國媒體融合發(fā)展的綱領性文件。這有力地說明了媒體融合需要有更加融合導向的法律政策來推動和規(guī)范其發(fā)展。
習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上曾說：我們要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。這是媒體融合的最高指示，也是其發(fā)展的必由之路，我們要踔厲奮發(fā)，守正創(chuàng)新，完全意義上實現(xiàn)我國的媒體融合。 |
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